TINGKAT PENGETAHUAN, SIKAP, DAN KETERAMPILAN PETANI TERHADAP EFEKTIVITAS PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL FACEBOOK DAN TIKTOK DALAM PEMASARAN CABAI (Capsicum annum L) PADA PETANI MILENIAL DI KECAMATAN KAJUARA KABUPATEN BONE
No Thumbnail Available
Date
2025-12-16
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Polbangtan Gowa
Abstract
Tujuan kajiwidya ini adalah untuk mengetahui efektivitas penggunaan
media sosial Facebook dan TikTok dalam pemasaran cabai, serta mengevaluasi
perubahan pengetahuan, sikap, dan keterampilan petani milenial dalam
memanfaatkan media sosial sebagai sarana pemasaran hasil pertanian,
khususnya cabai. Kajiwidya dan kegiatan penyuluhan dilaksanakan di Desa
Gona, Kecamatan Kajuara, Kabupaten Bone, Provinsi Sulawesi Selatan. Metode
yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif dengan pendekatan survei
dan observasi. Variabel independen (X) dalam kajian ini meliputi umur, tingkat
pendidikan, kemahiran menggunakan media sosial, peningkatan penjualan
menggunakan Facebook, peningkatan penjualan menggunakan TikTok, serta
jangkauan pasar. Sedangkan variabel dependen (Y) adalah efektivitas
penggunaan media sosial Facebook dan TikTok dalam pemasaran cabai oleh
petani milenial. Hasil kajian menunjukkan bahwa variabel-variabel independen
memiliki pengaruh yang signifikan terhadap efektivitas pemasaran, di mana
media sosial Facebook terbukti lebih efektif dibandingkan TikTok dalam
meningkatkan penjualan dan memperluas jangkauan pasar. Dalam kegiatan
penyuluhan, hasil evaluasi menunjukkan adanya peningkatan pengetahuan
petani sebesar 40,6%, peningkatan sikap sebesar 40,4%, dan peningkatan
keterampilan sebesar 40,2%. Berdasarkan hasil tersebut, kegiatan penyuluhan
tergolong efektif dengan tingkat efektivitas sebesar 71,8%. Temuan ini
menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial, khususnya Facebook, sangat
potensial untuk dioptimalkan dalam strategi pemasaran hasil hortikultura,
terutama bagi kalangan petani milenial yang sudah mulai akrab dengan teknologi
digital.
Description
TINGKAT PENGETAHUAN, SIKAP, DAN KETERAMPILAN PETANI TERHADAP EFEKTIVITAS PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL FACEBOOK DAN TIKTOK DALAM PEMASARAN CABAI (Capsicum annum L) PADA PETANI MILENIAL DI KECAMATAN KAJUARA KABUPATEN BONE